做信息流竞价广告的一点点体会

我之前在接触信息流的时候，我有一个体会，很多人会说，我们的信息流能做的很好，针对哪些受众，然后去做展现很专一，很精准。其实我想说也不一定说所有的行业都适合去做那种信息流广告。那就看你想达到什么样的目的。如果呢你想做品牌推广，你可以去做DSP的一些广告。就是他会产生针对一些人群受众，然后针对不同的地区的人不同的用户的一个形象，然后给你匹配不同的广告。关于信息流具体是怎样去推广可能在同一个平台都有不同的规则。我们之前有做过跨境电商的，在FaceBook上进行一些推广,那么他会针对Facebook的一些人群，比如说人群会有标签的，然后或者是有一些填写的用户信息。比如说我就想找女性、然后多少岁、职业是什么样的人群，然后针对他们去推广我的化妆品。那这样的一些情况，那可能我会产生曝光。但是你想想对于电商来说。当我们看到了这种广告以后，可能点击率不是很高。因为你想做社交的时候谁会经常想去点击广告呢，对不对？但是呢，可以去产生一次曝光。曝光当他再有需求的时候，他会在搜索第二次再展现。他会印象深刻。所以说，如果让我来说做信息流管不管用，有没有效，其实我觉得信息流就相当于足球比赛当中传球的作用。你想去看到直接的一个转化效果，这个可能是很难监控。当然也有监控一些方法，比如，可以在网站当中装一些JS代码，或谷歌的GA分析代码，然后呢监控一下。这个广告，没有效果。如果怎么样去调整，这个根据一些个GA分析、热力图等。