Hello,大家好，我是发菜，今天跟大家分享的案例和一个来自日本的吉祥物有关，他的名字叫熊本熊，就是我们经常在微信里用的一个表情包。一只脸蛋上顶着高原红表情很呆萌很贱的小黑熊。这个熊熊有多火呢？他现在是日本人气第一的卡通形象。要知道，日本可是有很多超人气卡通形象的。比如：哈喽Kitty，哆啦A梦，皮卡丘，等等。除了人气第一外，通过正式授权的，熊本熊，周边产品，就超过了2万件。2017年，熊本熊的周边产品销售额超过1400亿日元。差不多，相当于80多亿人民币。这个熊本熊是怎么火的呢？这得先从他的名字说起。熊本熊，之所以叫熊本熊，是因为它代表的是，日本的熊本县。熊本县，最开始在日本只是一个不知名的县城。当时有很多日本人都不知道这个县城。直到道2011年，日本九州新干线高铁全线开通。熊本县正是这条高铁线路上的一个途经站。熊本县县政府，认定这是一个千载难逢的好机会。因为这条高铁线开通，意味着大部分其他地区的人，都可以非常方便的，来到熊本县观光旅游了。熊本县的政府想要借此机会将熊本县推广出去。所以就精心策划了通过吉祥物来推广的方案。这个吉祥物就是熊本熊。就开始熊本县政府聘用熊本熊为临时公务员。在网上也能查到相关的图片。一个穿着熊本熊衣服的形象，和一帮穿着正式的政府官员，坐在一起开会，画面看着很搞笑。你见过一个卡通人物当公务员的吗？所以这个县政府和营销团队啊脑洞很大，不仅让熊本熊当公务员，还要县长穿着熊本熊人偶服装，去各地出差，发名片，做宣传。熊本县，还设计了一系列的事件营销。比如，有一次熊本县，突然开发布会宣布熊本熊丢了，让很多媒体帮忙去寻找熊本熊，甚至还成立专门的调查小组。熊本熊也会去蹭很多网络热点，比如，熊本熊也参与了，当时网上很火的冰桶挑战赛。可以说，熊本县推广熊本熊真的是很拼了，每年熊本县都会拿出专门的预算来推广熊本熊。有数据显示，2015年，县政府用于熊本熊宣传的费用就有2.4亿日元，折合人民币，将近1500万，除了一系列的事件营销之传，还有一个非常关键的机制。在助推熊本熊的人气，就是免费授权。大家都知道，很多产品需要使用一些人气卡通形象做宣传，就要给卡通形象的版权方交授权费的，而熊本熊是免费授权。这样很多商家也开始把熊本熊印在自己的商品上。这样，商家的产品卖出去的越多，熊本熊的形象传播也就越广。大量商家的赞助，加上县政府的持续营销，让熊本熊成了今天全球家喻户晓的卡通吉祥物。也为熊本县带来了巨大的经济效益。
那熊本熊的营销案例，能给我们哪些启发呢？在熊本熊的案例里面，我们能看到很多前几期提到的概念，比如事件营销，借势营销，传播机制等等。这些概念，在这里就不展开了。除了这些概念之外。我还总结了一个点：将持续营销。什么意思呢？我举个例子。我给很多公司做营销顾问。很多人跟我第一次接触。都希望通过一次事件营销，让他们的产品持续火下去。我的反馈都是基本不太可能。这就好比，希望给汽车加1次油，能开一辈子一样。如果希望产品能够持续的被人记住，一定要不断的给你的产品加油。这个这叫持续营销。尤其是今天，无数各种各样的信息，不断的出现在你的手机里。你的注意力和记忆力，都在不断的被消耗。如果不给产品持续的营销。很快就会被其他的产品或信息取代。好了，以上就是今天内容。希望对你能有启发。我也很期待未来我们中国的一些政府单位能够重视营销，把好的政策文化，好的地方特色真正的推广出去。
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