阿里巴巴2015年发布了国际站搜索排序优化指南。今天，发菜就从这个新功能一点一点带着大家，解开2015新规则新功能下有哪些值得注意的优化事项。
首先看看阿里的主要调整变化：
1、调整了文本相关性里面，标题与关键词的匹配模式；
2、加强了买家偏好对排序结果的影响；
3、新功能上线预告：搜索排序优化：“供应商诊断”功能
以下是详细分析：
第一：供应商诊断级别
国际站将把供应商的店铺进行评级，将分为三个级别：
级别一，待优化：如果你是这个级别，赶紧加班，因为国际站会把你之前拥有的曝光资源给到别人，也就是说，你询盘会下降。
级别二，正常：如果你是这个级别，还是不需要加班，只要认真看我下面的内容，你照着去优化，做到优秀就行了。
级别三，优秀：曝光优先。这个级别是最好的级别，资源会进行倾斜，举个例子，国际站有EMD系统，也就是许可式邮件营销，推送给采购商肯定会优先从第三个级别的供应商里面挑选，除了这些资源，国际站还有很多引流资源，当然也会包括排名优先。
好，现在我们知道有这三个级别后，再来看看，是什么来决定这三个级别的。
总体来说，有两大方面：
第一方面：被鼓励行为
第二方面：影响效果的行为
那么，我们先来给大家讲第一方面，被鼓励行为。
1、 信保：今年估计大家听到的最多就是这个，那么疑问就来了，是不是不做信保，就排名不好，询盘不好，是不是不做一达通，我就没曝光了？？
其实大家大可以放心，首先，阿里也在公告说明了这个问题，信保、一达通不是优秀级别的必要条件，也就是说，你单单只做了一个信保、一达通，后面的像RFQ没做好，一样也不能是优秀。
OK，那么问题来了，有些行业，确实无法做信保或一达通。其实国际站早就考虑到这一点了，对于这类的行业，会有一个行业的标准值，所以在店铺诊断系统里面，有一个是“优秀供应商的表现”值，也就是告诉你，你做到什么水平，才是优秀供应商。
比如，你这个行业确实无法做信保、一达通，那么你其它三项都已经是优秀水平，那么你肯定也会是优秀水平。
接下来，就是大家最关心的，如果不做信保、一达通，是否会影响排名？？
其实大家这一点大可以放心，阿里国际站还不至于这么黑心。
关键词的排名，是受到很多因素维度决定的，店铺的状态，我们可以理解为店铺权重，也只是影响排名一个比较大的方面，而信保、一达通的开通，只是这大的方面里面的其中一个小点，所以一个小点，即使再高的影响力，也不至于会对关键词排名有着决定性的排名影响，所以在这里，我可以给大家讲，大家不要因为信保、一达通而担心排名受影响。
但如果你在这一方面，本来优秀供应商都已经开通信保、一达通，那么你如果不做好这方面的操作，那么你在曝光资源上会有一定的损失。
相信这样讲，大家会明白一点吧，如果对信保、一达通还存在这方面的质疑，可以指点国际站杭州总部。
以上并不是我个人的说法，而是官方的解读，我只是在他们官方的语言上面，进行了一些解读。下面是官方的问答，很多人看不懂他们说什么，因为他们说得话里面，往往带有一些专业名词，所以我进行了一定的“翻译”吧。
2、 真实交易：其实这个真的没什么好说，这个纯碎就是阿里的生态圈最基础的要求，阿里要打造一个诚信交易的体系，交易信息的展示是整个体系的基础数据。
做吧，这个电商的年代，还能有什么秘密能不让知道的呢？
3、 线上活跃、积极服务买家：这个其实我在年前就已经写文章提到了。
在一月份，我们对国际站2014年所有的规则变化进行了一次全面的收集，甚至有些变化从几年前就开始记录下来。
在整个资料整理的过程中，我发现询盘管理中心，在2014年下半年，开始进行大动作的更新，这个给荒废了多年的客户管理系统，终于高层关注了，春来天了，可能一些第三方的外贸管理软件，担心了。
在整个询盘管理中心里面来讲，国际站不断给用户强调一个点“及时回复率”。
其实任何的规则，越是强调，我们基本能知道，会对排序规则有影响。
好比前几年，政府只要一强调出台打压楼市，那么接下来两三个月楼市一定会上涨一样。
为什么国际站要拿这里开刀呢？很简单，服务水平！！
国际站就相当于百货商场，里面进驻的商家，如果商场管理人员无法得到销售员对客户的服务态度信息反馈，无法进行监管的话，即使客户投诉，国际站也没有证据。
但如果你在后台回复询盘，那么国际站就能把你和客户的数据监管起来，就可以要求你的服务态度必须要好，这也是生态系统的一个环节。
其实这些因素很好理解，因为和传统行业都是非常吻合的。
这里也没什么难理解的，你照做就是了，即使再难用，你也得用。
4、 主动获取商机：这个就是RFQ，前两年，RFQ相当地放纵给我们操作，一几可以搞几十个RFQ，突然间一夜变天。
这个也是必然的，因为物以稀为贵，多了，供应商就不懂得珍惜，不会认真地回复，买家对RFQ的信心就减少。
综合来讲，这个被鼓励的行为，其实真的没有什么很难的操作问题。最困惑的就是大家担心不做信保、一达通影响搜索资源的问题，都已经清清楚楚了。
好了，接下来，就是影响效果行为的因素了，这里面会汲引到很多优化思路和方法的问题。
第二、影响效果的行为
1、重复铺货，其实很多人都到现在搞不清楚，什么的定义才叫重复铺货，其实阿里巴巴已经讲得非常清楚了，告诉大家什么叫做重复产品，既然都告诉你重复产品是什么样子的，那么你不要那样子发产品，不一定不会重复产品，也就不会重复铺货了。
好，既然说是最详细的指引，那我就一条一条地讲这个内容。
重复产品主要有两方面
第一方面是指，产品信息完全相同，包括：标题、关键词、属性、描述及图片完全相同，这样是阿里明令禁止的，本身也有检测机制。
第二方面是指，近似的产品。这个大家就比较难搞了，近似产品也分两块：
（1） 产品图片相同，且产品信息的标题、类目、关键词、属性、描述近似；
（2） 产品图片虽不同，但是产品信息的标题、类目、关键词、属性、描述高度近似。
我这里直接给大家说明几个老是问的问题：
（1）其实国际站已经和你讲了，图片是可以相同的，只要你其它的信息不要相同，就不算重复产品了，所以不要再问，我公司就只有十款产品，我是不是只能发十个产品页面？？！！
（2）然后，我们去做优化的时候，肯定会用不同的标题来匹配不同的客户需求，比哪我同样是一款制冰机，然后我这个制冰机，可以是家用，也可以是商用，那么我就可以发布两个图片一样的产品页面，但标题分别是ice maker for home ,ice maker for commercial。
（3）不要再用一样的关键词去不断地发布不同的产品页面，这个是低级错误，不要再犯了，因为你的关键词一样，你标题差异性很大，不然你的产品间相似度会非常高，这种做法极容易出现重复产品。
（4）针对不同的行业，产品样品的款式数量不同，国际站是有不同的审核标题，比如你是做手机外壳，这种款式就非常多的行业，那么国际站必然对重复铺货的审理标准就会更高。
（5）不要用一个修饰词去拼地发，很多人都是写高质量的*****，一打开网页，全部这样的标题开头，这种操作后台的人，连脑筋都不愿意动一下。
2、 店铺维护管理不足
国际站指的是产品总量及180天以上零效果产品占比的比例，这个也就是2014规则说明里面，很多人不理解的一点。
这里，我要给大家讲一个非常严重的问题，其实，删除零效果产品是最容易让数据下滑。
这里大家可能就纳闷了，我这样讲，不是和国际站的规定相反了吗？
其实我不是在说空话，我们有很多数据，其中有一家企业，用我们的方法优化后，询盘从一个月几十条条询盘上涨到两百多条询盘，后来不知道他去哪里听说要删零效果，然后也没有来问过我的意见，就基本把30天以上的零效果全部清除了，结果，询盘从两百多条跌到了不足五十条。
这种事情，并不鲜见。早在前两年，就有人在给大家讲，去删零效果，然后搞不懂情况的人，盲目地删零效果，结果导致曝光急剧下滑。
为什么会这样子的呢？？大家先来看我这个图片分析：
我们的产品里面，我们都知道有两种状态：有效果产品与零效果产品。
但在数据的世界里面，零效果产品其实还有两种状态，一种是无效产品，另一种是暂时零效果产品。
无效产品：这种产品没有任何的搜索资源，简单地理解，就是没有任何关键词搜索可以找得到这个产品，没有任何的客户需求可以匹配上来。这类的产品简直就是垃圾。
任何人都无法避免产品垃圾，即使是我去发产品，也会有这种问题出现，因为有时候，发布的产品确实无法给到搜索引擎收录抓取。
暂时零效果产品：这一种产品，它是有资源匹配的，也就是符合买家的需求，简单理解，你通过某些关键词可以很轻松找到他们，但是问题是，客户需求是非常多的，而且有些客户需求是极个别，可能一个月才会有一个需求在搜索这类的产品，那么这个产品所匹配的需求就是非常细分的一个小需求，按照国际站的规则，这类的需求的产品，只要一过了15天没有人搜索，就会进入零效果队列。
问题，如果是极个别的还好处理，关键是，类似这样的客户需求，特别在客户搜索越来越细致的情况下，如果我们只是一味地把零效果删除，必然会把这样的暂时零效果产品都一起删掉。
当客户需求过来的时候，我们必然就不会出现了，因为产品已经给删除了。
这种需求，通常有个名称，叫做长尾搜索，也就是我们的长尾词。
只要关注过搜索优化的朋友都知道，长尾词的作用，是非常重要的。
所以我才说，盲目地删除零效果是非常危险，非常严重的行为。
其实国际站的工程师也很清楚这一点，所以也只是要求你删掉180天的零效果，删掉180天的零效果，这种产品其实需求来讲，其实也真的不重要了。
3、 最后一个了，不合理多发产品。
如果你还停留在用几年前的那种技术，用盲目的大批量地上传，你将会死得很惨，国际站也是给逼出来的。
其实并不是批量发布的错，而是供应商操作时候，没有系统培训过，没有专业的操作人员，只管发，讲白了，就是没有环保意识。
所以，如果你还没有一套清晰的运营思路前提下，这样盲目的大批量地上产品，一定会受到平台的惩罚！！！
在这里，我也给大家讲我们是如何操作后台的，我们在整个运营系统下，选取精准的含金量较高的关键词，进行合理的搭配，后续对产品乃至关键词进行严密的监控，让其稳定，做数据进一步精细化，最后整店打爆，拉升数据。
好了，总结一下，我们在原来的基础上不断地升级优化，目的都是为了提升搜索质量，改善用户体验，只有这样子，国际站才能不断提升在国际上面的地位，最终收益的还是我们供应商！
广州外贸建站