2016年9月份，新的广告法正式实施，竞价排名明确了其广告性质。竞价排名顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前机会越大；竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
目前而在国内最流行的点击付费搜索引擎有行业巨头百度、360、新搜狗，谷歌很少人用了。值得一提的是即使是做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化（SEO）设计，并将网站登录到各大搜索引擎中，以便更快收录。
搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号；2、制作并优化网站着陆页；3、确定关键词，创建推广计划；4、安装统计代码，确认网站转化目标；5、投放广告；6、跟踪并评估广告投放效果。
关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：第一，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二，添加形容词以扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如广州网站建设的公司，添加价格“广州做一个网站多少钱、广州企业网站价格”，添加行动为“如何做一个企业网站”。
在转化统计方面，百度统计和百度推广是集成统一的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，国内著名的有“站长统计CNZZ”、“51la"；企业相关人员可以通过这些统计工具来分析推广的效果。
付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化（如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等），如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展（增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等）。
做竞价是一个动态过程，是跟着对手做法而不断改变策略的过程。而且新广告法发布以来，百度和搜狗对于关键词和创意有着很多的限制和调整，所以竞价都是请专业的SEM人员来做，效果才更好。
广州外贸建站